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大家好久不见,新的一期文章将会有新的改变,在正式开始之前,我先唠叨几句:设计是需要从长期的经验积累的,不光要有灵感,同时素材收集也很重要,我们应该在工作中培养借鉴与总结的习惯。那该如何借鉴与总结呢,让我们一起开始今天的文章吧~
当接到一个logo的活,不应该马上开软件去做,要先去分析它的行业、收集它可用的元素有哪些(关于元素提取请看往期11-15期的侃标志文章),再通过表现形式将元素组合在一起(logo的表现形式大致有以下几类)。
什么是形式?拿做菜来说,小葱拌豆腐和小葱炒豆腐,小葱和豆腐就是它的元素,而形式就是炒和拌,是一种方式。元素就像钢铁,数量有限却可以创造出不同的工业产品;音符只有七个,却可以谱写出无数优美的旋律。
⊙内外结合
元素不够饱满的情况下,加一个几何外框让原logo更方正圆融。
⊙正负形
不够饱满的logo下加一个几何图形,让原Logo以负形的方式体现;或观察元素的内部线条,在保持识别性的情况下将内部线条变为一个负形的其他图形。
⊙交叉连接
通过交叉或连接的方式,让线条类logo元素与元素之间的关系更加巧妙。
⊙旋转
将单一元素进行旋转复制,经过巧妙的几何关系形成一个方正圆融的logo。
⊙排列排列有对称、旋转、上下和左右的方式,通过复制排列元素将logo变得更为饱满。
⊙放射
管是正形或负形体现的放射元素,都遵循着渐近渐远的线条关系。
⊙螺旋
旋元素具有无可比拟的视觉美感,它是自然界中的造物之美,有着黄金比例美感,在很多logo中也会出现。
⊙立体
立体logo往往比平面商标具有更强的视觉冲击力,更能识别商品或服务的出处。
⊙渐变
当图形特征不够强烈时,可以加些渐变让logo更具表现力,在做渐变效果时颜色的差别要大一些。
⊙突出
突出有裁切突出,通过裁切logo局部的形状让它的特征强化;或用颜色区分的方式去突出你的主要元素。
⊙局部变异
观察元素与元素之间在造型上的相似之处,在不影响识别性的情况下,通过正加正的方式让元素与元素进行局部变异融合。
⊙拼接
在有一个大致的外形上,元素与元素在其中进行拼接,同样也是让元素拼接去构成一个外形饱满的logo。
作为一个菜鸟来说,不知道logo该从哪一方面去提取元素,那么多表现形式又不知哪种方式更适合时。我们就需要大量的数据去对比,分析这个行业所用的哪种元素更多,哪类表现形式更多,哪些颜色更能代表行业特性。
今天我们就拿科技行业来举例,首先收集几十个大家耳熟能详且成熟的logo(下图),注意科技logo的特征,尽量去找简约的logo。
我们先分析他们都用了哪些元素,哪些元素使用频率居多。
⊙企业元素中的英文首字母
⊙通用元素中的几何图形
⊙企业元素中的英文全称/简称
⊙行业代表元素中的行业象征
⊙企业名称中的名词元素
通过对比我们发现在我们所找的案例中使用首字母的logo居多,其次是几何图形与英文全称/简称。那我们做科技行业时是否可以使用一个几何图形组成的首字母的logo呢?
分析完元素我们再看看表现形式哪些居多:
⊙排列
⊙局部变异
⊙突出
⊙渐变
⊙正负形
⊙立体
⊙交叉连接
⊙拼接
⊙螺旋
这些案例中,我们发现排列的方式居多,其次是局部变形、突出和渐变。那我们就从这几个表现形式中最多的去做我们的logo。
最后是色彩这一块,看看哪些颜色更具有科技行业的特征。
⊙蓝色
⊙红色
⊙橙色/黄色
⊙黑色
⊙绿色
⊙多彩
在这些案例中,蓝色的居多,其次是多彩、红色和橙色;蓝色是最常见的公司颜色,因为它被视为威胁性最小,最可信的颜色。
根据之前的分析,我们得到了一个有把控的创作范围,我们可以做一个几何排列构成的英文首字母logo,颜色采用蓝色。
我们拿“易旭科技”作为一个案例,提取出企业首字母“E”,旭有“初出的阳光”的意思,所以我们可以用几何图形中的圆代表太阳,试着将圆组成字母“E”。
一个用圆组成的“E”有了,但特征不够强烈,显得有些普通;
将圆换成半圆,模拟日出的感觉。半圆较正圆更有视觉表现力,但在排列上还是过于传统;
半圆上下错位排列,打破固有的排列习惯,同时保持秩序感。有那么一点设计感了,但图形有点太多了,试着在现有的基础上去简化它;
尽量用最少的图形去排列构成,“E”的结构(三横一竖)要能一眼看出来。现在整体logo显得太高了,不方正圆融,同时结构有些模糊,再进一步去优化它;
方正圆融,有日出的感觉,同时“E”的结构很明确,我们试着去填色再加上标准字看看感觉;
感觉排列方式还是有些拘谨,再试试改变角度去增加特征,这样一个几何排列的首字母logo就完成了。
总结:
元素与形式的结合,也就是相同元素怎么换形式,和相同形式怎么去换元素。在工作当中,我们要学会:旋转、翻转、局部、整体、组合、拆分、变形等不同造型及形式变化后的“丰富的元素呈现”。
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